Ми розглянемо такий фактор, як пересичення аудиторії або втома оголошень. Використовуйте звіт Facebook Charts.
Одним із можливих сигналів може бути падіння реакцій зі зростанням кумулятивної частоти показів.
📌 Реакції – це кліки, лайки, шери, коментарі.
Кумулятивна частота показів — це метрика, що демонструє загалом кількість показів у перерахунку однієї користувача у межах вашої вибірці.
Коли ви бачите, що зі зростанням кумулятивної частоти відбувається стрімке та стабільне зниження реакцій, значить відбулося пересичення аудиторії.
Є думка, що критична частота показів - це 3. Але все залежить від цієї рекламної кампанії та конкретної ситуації.
Які можуть бути рішення?
- Змінити креативи
- Змінити оффер
- Розширити вибірку
Коли міняти креативи, а коли оффер?
На будь-якому ринку є три групи користувачів:
1) люди, які легко купують
2) люди, які думають
3) люди, які не готові купувати
Якщо ви хочете достукатися до людей з категорії 1, то можна змінити креатив, освіжити картинку, що приїлася. Щоб "дістати" людей з категорії 2, спробуйте змінити оффер, щоб зачепити їх і все-таки мотивувати зробити покупку.
Що робити, якщо ви хочете масштабувати вашу рекламну кампанію, і бачите, що аудиторія пересичена? Одним із рішень може бути розширення вибірки. Ви даєте оптимізатору отримати нову аудиторію.
Одним із можливих сигналів може бути падіння реакцій зі зростанням кумулятивної частоти показів.
📌 Реакції – це кліки, лайки, шери, коментарі.
Кумулятивна частота показів — це метрика, що демонструє загалом кількість показів у перерахунку однієї користувача у межах вашої вибірці.
Коли ви бачите, що зі зростанням кумулятивної частоти відбувається стрімке та стабільне зниження реакцій, значить відбулося пересичення аудиторії.
Є думка, що критична частота показів - це 3. Але все залежить від цієї рекламної кампанії та конкретної ситуації.
Які можуть бути рішення?
- Змінити креативи
- Змінити оффер
- Розширити вибірку
Коли міняти креативи, а коли оффер?
На будь-якому ринку є три групи користувачів:
1) люди, які легко купують
2) люди, які думають
3) люди, які не готові купувати
Якщо ви хочете достукатися до людей з категорії 1, то можна змінити креатив, освіжити картинку, що приїлася. Щоб "дістати" людей з категорії 2, спробуйте змінити оффер, щоб зачепити їх і все-таки мотивувати зробити покупку.
Що робити, якщо ви хочете масштабувати вашу рекламну кампанію, і бачите, що аудиторія пересичена? Одним із рішень може бути розширення вибірки. Ви даєте оптимізатору отримати нову аудиторію.
