Мы рассмотрим такой фактор, как пресыщение аудитории или усталость объявлений. Используйте отчет Facebook Charts.
Одним из возможных сигналов может быть падение реакций с ростом кумулятивной частоты показов.
📌 Реакции - это клики, лайки, шеры, комментарии.
Кумулятивная частота показов - это метрика, демонстрирующая общее количество показов в пересчете на одного пользователя в пределах вашей выборки.
Когда вы видите, что с ростом кумулятивной частоты происходит стремительное и стабильное снижение реакций, значит произошло пресыщение аудитории.
Есть мнение, что критическая частота показов - это 3. Но все зависит от данной рекламной кампании и конкретной ситуации.
Какие могут быть решения?
- Сменить креативы
- Изменить оффер
- Расширить выборку
Когда менять креативы, а когда оффер?
На любом рынке есть три группы пользователей:
1) люди, которые легко покупают
2) люди, которые думают
3) люди, которые не готовы покупать
Если вы хотите достучаться до людей из категории 1, то можно изменить креатив, освежить приевшуюся картинку. Чтобы "достать" людей из категории 2, попробуйте изменить оффер, чтобы зацепить их и все-таки мотивировать совершить покупку.
Что делать, если вы хотите масштабировать вашу рекламную кампанию, и видите, что аудитория пресыщена? Одним из решений может быть расширение выборки. Вы даете оптимизатору получить новую аудиторию.
Одним из возможных сигналов может быть падение реакций с ростом кумулятивной частоты показов.
📌 Реакции - это клики, лайки, шеры, комментарии.
Кумулятивная частота показов - это метрика, демонстрирующая общее количество показов в пересчете на одного пользователя в пределах вашей выборки.
Когда вы видите, что с ростом кумулятивной частоты происходит стремительное и стабильное снижение реакций, значит произошло пресыщение аудитории.
Есть мнение, что критическая частота показов - это 3. Но все зависит от данной рекламной кампании и конкретной ситуации.
Какие могут быть решения?
- Сменить креативы
- Изменить оффер
- Расширить выборку
Когда менять креативы, а когда оффер?
На любом рынке есть три группы пользователей:
1) люди, которые легко покупают
2) люди, которые думают
3) люди, которые не готовы покупать
Если вы хотите достучаться до людей из категории 1, то можно изменить креатив, освежить приевшуюся картинку. Чтобы "достать" людей из категории 2, попробуйте изменить оффер, чтобы зацепить их и все-таки мотивировать совершить покупку.
Что делать, если вы хотите масштабировать вашу рекламную кампанию, и видите, что аудитория пресыщена? Одним из решений может быть расширение выборки. Вы даете оптимизатору получить новую аудиторию.
