Блог

Что такое UTM метки и зачем их использовать? 

UTM - Urchin Traffic Module. Это разработка компании Urchin Sofrware Corporation. Это был первый в мире алгоритм, который позволял делать анализ входящего трафика на сайт. 
В 2005 году компанию купил Google и на его основе была создана Google Аналитика. Но название UTM никто не поменял и мы используем его по сей день. 

UTM-метки - фрагмент кода, который добавляется в URL.
Каждый фрагмент состоит из двух частей - название параметра и его значение.

Ссылку с UTM-метками нужно добавить в рекламное объявление. Когда пользователь перейдёт по ссылке, в Google Analytics попадёт информация о визите и источнике трафика. Именно поэтому важно создавать UTM-метку для каждого источника трафика. 

UTM-метки можно прописывать вручную, а можно воспользоваться сервисами генерирования меток. 

Используя метки, мы отслеживаем конверсию в разрезе источников трафика. Мы видим какой участок рекламной кампании выдаёт высокую конверсию, а какой тянет все вниз. Это помогает грамотно распределять рекламный бюджет.

Что нам дает использование UTM-меток:
• Сбор корректной статистики
• Возможность провести качественный анализ
• Возможность определить, какой трафик приносит прибыль, а какой не дает ни прибыли, ни притока клиентов.

 Для максимальной эффективности, важно размещать UTM-метки соблюдая все правила.
Если хотите более подробно узнать о том, как правильно работать с этим инструментом - оставляйте свою заявку.
Made on
Tilda