Для начала, давайте разберёмся чем отличается один вид рекламы от другой.
Контекстная реклама работает на пользователя, который ввёл в поисковой строке браузера запрос с определенным ключевым словом.
Есть 2 вида контекстной рекламы:
⁃ Поисковая реклама. Объявление демонстрируется на первой странице поисковой системы или на первых строках, с пометкой «Реклама»
⁃ Контекстно-медийная сеть Google (КМС). Демонстрация происходит на сайтах партнёрской сети. У Google это 2 млн площадок (сайты, моб.приложения, YouTube и тд)
Таргетинг - это реклама в социальных сетях. Тут тщательно прорабатывается аудитория с потенциальными клиентами и начинается показ рекламы в их ленте, сторис, отдельных рекламных блоках.
В этом случае можно вести клиентов на профиль, сайт, лид-форму, в мессенджеры.
Отличия этих двух видов рекламы в принципе работы.
Контекст настраивается на запросы, таргет - на пользователей.
Контекстная реклама формирует предложения по запросу, таргетированная формирует спрос.
Контекст направлен на узкую, но тёплую аудиторию, таргет - на широкую, но холодную.
Выбор зависит от ниши, конкуренции в ней, бюджета и многих других факторов.
Так например, контекстную рекламу лучше использовать если у вас простой востребованный товар, В2В бизнес, дорогостоящий продукт, нельзя четко определить целевую аудиторию, ваша ЦА не заказывает через соц сети, и тд.
Таргет подходит, когда можно четко определить ЦА. Товар или услуга продаётся регулярно, невысокая стоимость для спонтанной покупки, продумана воронка продаж, хотите повысить лояльность к бренду - таргет.
Иногда стоит использовать эти два вида рекламы вместе, они хорошо дополняют друг-друга.
